7 Pasos para crear la combinación perfecta de colores para páginas web

7 Pasos Para Crear La Combinación Perfecta De Colores Para Páginas Web

Colores para páginas web. Los estímulos visuales nos guían en casi todo lo que hacemos. Las marcas de éxito en todo el mundo tienen una fuerte asociación de una combinación de colores distintivos en su identidad de marca y en el diseño de su página web. Por lo tanto, establecer una sólida identidad de marca es altamente esencial para cualquier negocio. Es un componente vital en la construcción de la confianza y el desarrollo del nivel de comodidad con los consumidores.

También es fundamental para la creación de la marca de cara al público objetivo. Hablando de la marca, uno de los elementos más cruciales es su logotipo. La combinación de colores debe estar alineada con la marca y el logotipo, ya que ayuda a la comprensión de los consumidores de tu negocio. También es algo que tiene que estar en absoluta alineación y sincronización, ya que se asocia con la identidad de la marca.

Más del 90% de las decisiones de compra rápida se basan en la combinación de colores y su percepción. Optar por la combinación de colores adecuada para el sitio web es muy crucial para crear una impresión duradera. Después de todo, según la investigación, el color aumenta el reconocimiento de la marca en casi un 80%.

La combinación perfecta de colores para páginas web

Cuando se desarrolla y diseña un sitio web, es imperativo considerar la selección de colores cuidadosamente, ya que los diferentes colores envían diferentes mensajes a los consumidores. A continuación, te explicamos cómo puedes descifrar esto y obtener la combinación de colores perfecta.

1. Entendiendo la Psicología del Color:

Psicología del Color

Es necesario que te familiarices con la psicología del color antes de intentar elaborar la paleta de colores. Todos y cada uno de los colores impactan en la gente de una manera diferente. Los diferentes colores invocan emociones mezcladas en las personas.

Sin embargo, esto puede variar dependiendo de la demografía. Basándose en el producto, analiza el público objetivo – la personalidad y las emociones. Pregúntate a ti mismo qué es lo que quieres provocar en tu público objetivo. En consecuencia, elige el color primario más adecuado para la combinación de colores de tu página web. Por ejemplo, si la marca está relacionada con las finanzas, es mejor optar por el color Azul, ya que se traduce en confianza y fiabilidad. Del mismo modo, si se trata de una marca que es una empresa de alimentos orgánicos, el color Verde sería el mejor, ya que se asocia con la salud y la naturaleza.

2. Ir a lo seguro mediante el conocimiento del sector

conocimiento del sector

Comprender el sector y el nicho del cliente. La Psicología del Color es fundamental para la marca y su identidad. Cada color y tono tiene un impacto psicológico diferente en la mente de los consumidores.

Diversas industrias prefieren diferentes colores, en función del producto o servicio que ofrecen. A través de esto, tratan de provocar un cierto conjunto de emociones y crear asociaciones relacionadas con la industria. A continuación se muestra el estudio en el que se analizaron 520 logotipos, con diversas industrias, para identificar qué sectores favorecen cada color. Los resultados muestran las 20 principales marcas de cada sector y sus colores dominantes.

3. Análisis de la competencia (Colores para páginas web)

Siempre puedes coger una o dos notas de los competidores de la industria. Revisa sus sitios web y estudia el logo, la marca y los colores utilizados. Observa las similitudes en el uso de los colores y analízalas.

Este análisis también te dará una idea muy justa de los tonos utilizados en la industria. Tienes dos opciones: o sigues la corriente y utilizas la combinación de colores convencional, que se ajusta a las necesidades, o vas en la dirección opuesta y diferencias la marca.

De cualquier manera, necesitas asegurarte de que el mensaje de la marca y la historia se transmitan y se perciban de la manera en que se supone que deben ser.

4. Arregla tu color primario

color primario

Este color primario o dominante es el color de la marca. La marca y la página web serían asociadas con este color primario por los consumidores. Este color sería particularmente útil para sacar a relucir un cierto conjunto de emociones o sentimientos cuando los consumidores o los consumidores potenciales llegan a tu página web.

Este es el color que quisieras que tu público objetivo recuerde cuando piensen en la marca. Si el logotipo ya está en su lugar, asegúrate de que tu color principal es uno de los colores utilizados en el logotipo, preferentemente el principal.

Utiliza este color dominante en los lugares correctos, en lugar de insertarlo en todas partes. El color debe hacer que el contenido y el sitio web, y debe utilizarse para resaltar las características o detalles en los que desea que tu público se centre.

5. Fijar el número de colores para páginas web

Usar un solo color acompañado del espacio negativo es demasiado soso y aburrido. Es importante determinar el conjunto de colores que deseas utilizar. Haz tu diseño más interesante y visualmente atractivo usando colores de énfasis.

A través de esto, puedes resaltar varias características de tu sitio web, como los botones, las citas o las pestañas. La mezcla y combinación de colores puede ser muy difícil, especialmente sin la comprensión de la teoría del color. Por lo tanto, es mejor consultar la ‘Rueda de colores’. Elige entre Colores Análogos o Colores Complementarios.

Para agilizar aún más el proceso, también puedes utilizar herramientas como Colorspire. A través de herramientas como ésta, puedes tener una idea clara de cómo se vería tu combinación de colores en la página web. Lo ideal es tener 3 colores y seguir la regla 60-30-10.

6. Uso de Colores Neutros y Secundarios

Hacer coincidir los colores secundarios con los colores primarios puede ser una gran lucha a veces. Sin embargo, hay muchas herramientas gratuitas disponibles por ahí, que pueden hacer tu trabajo más fácil. Colorspace y otros generadores pueden ayudarte a superar la confusión. Sólo tienes que introducir el código hexadecimal, y tendrás múltiples opciones.

Los diseños específicos requieren el uso de colores secundarios, especialmente para las páginas web que están llenas de contenido, landing pages, productos, recursos descargables, y así sucesivamente. Al mismo tiempo, también necesitará usar colores neutros, para crear un contraste para los elementos importantes.

Los colores neutros más comunes son el blanco, el gris y el negro. Siempre es bueno tener un color claro / neutro y un color oscuro para los diferentes casos.

7. Colocación del color

Colocación del color

Ahora viene la pregunta crítica, así como el área de interés – ¿cómo se aplica la combinación de colores de la página web de forma ideal?

Los colores primarios normalmente van al lugar de interés de las páginas web. Utilice estos colores fuertes y vibrantes para obligar a los visitantes a «entrar en acción «. Deberían utilizarse para atraer la máxima atención y los clics. Los botones o pestañas CTA y otros elementos importantes de la página deben ser resaltados con los colores primarios.

Los colores secundarios se utilizan generalmente para resaltar la información que es menos crítica por naturaleza. Esto incluye los subtítulos, los botones secundarios, así como los elementos activos del menú, las preguntas frecuentes, los testimonios y otros contenidos de apoyo. Los colores neutros pueden ser usados usualmente para el texto así como para el fondo, pero son bastante útiles en las secciones más coloridas y dinámicas del sitio web. Los colores neutros también ayudarían a bajar el tono del sitio web y a reenfocar el ojo.

Color en diseño web: todo lo que necesitas saber

la teoría del color en diseño web

 

El éxito de cualquier pieza de comunicación visual depende del color. La investigación sobre el impacto del color en el marketing nos dice que a una persona promedio le toma solo 90 segundos tomar una decisión subconsciente sobre un producto, y que alrededor del 70% de esas decisiones se basan solo en el color.

En consecuencia, aumentar tu conocimiento de la teoría del color y la psicología puede contribuir en gran medida a aumentar las conversiones y, en muchos casos, mejorar la usabilidad de tus interfaces.

Aquí hay algunos factores que debe tener en cuenta al tomar decisiones de color en tus diseños.

Entiende que significa el color en diseño web

teoria del color en diseño web en mailchimp

Cuando se trata de color, una cosa que seguramente te encontrarás es la controversia. Ha habido múltiples intentos de mapear los sentimientos humanos y las emociones en relación con el color. En general, diferentes colores representan lo siguiente:

rojo
  • Connotaciones positivas: energía, pasión, fuerza, calidez, emoción.
  • Connotaciones negativas: ira, agresión, miedo, rebelión, maldad.
  • Se utiliza para: crear urgencia, estimular el apetito, detener la señal
Amarillo
  • Connotaciones positivas: felicidad, optimismo, calidez, alegría, diversión
  • Connotaciones negativas: críticas, cobardes, impacientes, pesimistas, impulsivas.
  • Se usa para: Iluminar el espíritu, demostrar alegría, mostrar calor.
Verde
  • Connotaciones positivas: Crecimiento, vitalidad, natural, terrenal, equilibrado.
  • Connotaciones negativas: codiciosas, materialistas, envidiosas, tortuosas, indiferentes.
  • Se utiliza para: demostrar el crecimiento, mostrar credenciales ecológicas, señal de marcha
Azul
  • Connotaciones positivas: confianza, estabilidad, calma, integridad, lealtad
  • Connotaciones negativas: tristeza, frialdad, previsibilidad, conservador, rigidez.
  • Se utiliza para: Promover la calma, ganar confianza, mostrar limpieza.
Negro
  • Connotaciones positivas: autoridad, control, fuerza, sofisticación, seducción.
  • Connotaciones negativas: secreto, negativo, oscuro, deprimente, distante.
  • Se utiliza para: crear misterio, afirmar confianza, demostrar sofisticación.

Antes de continuar te recomiendo este libro que a mi me ha ayudado mucho, Psicología del color de de Eva Heller y Chamorro Mielke, Joaquín, puedes comprarlo en el siguiente enlace: Psicología del color.

Si bien estos son grandes puntos de referencia, la investigación nos dice que nuestra percepción del color está muy influenciada por nuestros antecedentes personales, cultura, experiencias y preferencias.

En China, por ejemplo, el amarillo se ha convertido en sinónimo de publicaciones pornográficas, por lo que si bien la página de inicio de Mailchimp (arriba) significa felicidad, optimismo y la calidez para algunos, esos simpáticos monos pueden interpretarse de forma inesperada en el país más poblado del mundo.

Una vez que sepas para quién estás diseñando, ten en cuenta el impacto de tu uso del color para asegurarte de que no envías a los usuarios el mensaje equivocado suponiendo que todos reaccionarán de la misma manera.

La regla 60-30-10

Usado tradicionalmente para el diseño de interiores, la adopción de esta fórmula de tres colores le dará equilibrio y consistencia a tus interfaces. Si incluyes un color primario 60%, un color secundario 30% y un color de acento 10%, los usuarios podrán moverse cómodamente entre los puntos focales de tu interfaz sin sentirse abrumados por una paleta excesiva.

Haz que el color funcione para ti

test de color en hubspot

¿En qué harías clic: rojo o verde?

Comprender que algunas secciones de tu público responderán de manera diferente a los colores elegidos que otras debe servir como un recordatorio de que el color tiene la capacidad de trabajar a favor y en contra de tu proyecto. Rojo y verde en el contexto de un sistema de semáforo físico significa dos cosas muy diferentes; detente y sigue. Sin embargo, esta lógica no siempre se traduce al mundo digital del diseño de interfaces.

En un experimento titulado The Button Color A / B Test: Red Beats Green, Joshua Porter probó un botón verde y un botón rojo uno contra el otro en una landing page para ver que botón conseguía convertir en su plataforma. Dadas las connotaciones mencionadas para cada color, uno podría predecir que el verde tendría mejor desempeño, pero un 21% más de personas hicieron clic en el botón rojo. Podemos suponer que esto se debió a la naturaleza que llama la atención del rojo, o quizás porque el rojo contrastó más con los reflejos verdes preexistentes en la interfaz.

No importa cómo lo mires, debemos tener en cuenta que, si bien los colores significan un significado, siempre vale la pena probarlos con los usuarios en el contexto del diseño de tu página. Esto asegurará que el color funcione en tu beneficio, en lugar de en detrimento de tu tasa de conversión.

Refuerza tu mensaje con color.

monzo color integridad

El fondo azul oscuro de Monzo significa estabilidad.

Para evitar socavar el mensaje de tu marca, elige colores para tu interfaz que refuercen sus valores o propuesta. Es fácil caer en la trampa de elegir colores llamativos y gradientes de moda, pero las opciones funcionales podrían ser mejores a largo plazo.

Aunque las tarjetas bancarias físicas de Monzo son un coral llamativo y muy práctico, el esquema de color del sitio web cuenta una historia de estabilidad y confiabilidad, utilizando un fondo azul oscuro combinado con reflejos azules claros que son lo suficientemente brillantes como para llamar tu atención, pero lo suficientemente silencioso para mantener un aire de integridad.

Al jugar con los valores CSS de la página de inicio, podemos hacer que el coral sea el color de fondo principal, creando una página de inicio juvenil y de aspecto energético. Es innegable que llama la atención, pero ¿es más probable que los clientes potenciales confíen en una organización financiera basada en estas cualidades? Tendrías que probarlo con los usuarios para estar seguro, pero la psicología del color sugeriría un gran no.

Monzo en color rojo

¿Confiarías en Monzo si su página de inicio fuera de este color?

Color en diseño web y accesibilidad.

Aproximadamente uno de cada 12 hombres y una de cada 200 mujeres se ven afectados por la ceguera al color. Esto, combinado con el hecho de que los lectores de pantalla no comunican el color a los usuarios con discapacidades visuales, significa que debemos tener en cuenta que el color solo no siempre es un medio apropiado para transmitir el significado dentro de nuestras interfaces.

Si por ejemplo necesitas comunicar un error en tu página, es posible que el color rojo no sea suficiente por sí solo. Se debe utilizar una buena redacción combinada con la jerarquía espacial y tipográfica para permitir que las personas con ceguera al color y las que usan lectores de pantalla comprendan mejor los errores que intentas mostrar. Al diseñar tu próxima interfaz, intenta ver tu archivo en escala de grises para comprobar si tus mensajes de error, llamadas a la acción y notificaciones aún tienen sentido sin depender del color.

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